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　　今年10月，板川聯(lián)合奧運冠軍射擊伉儷龐偉、杜麗發(fā)起一場覆蓋全國范圍的“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽，打造了一場堪稱標桿案例的體育IP跨界營銷盛宴。11月4日，板川又聯(lián)合抖音，將賽場移至線上，將“10分鐘10道菜”活動延續(xù)，又掀起了一股強勁的高效烹飪熱潮，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與。從挑戰(zhàn)賽上線至第七日，總播放量已達近4000萬。

　　新鮮創(chuàng)意玩法，刺激年輕用戶參與

　　當今時代，年輕人的消費觀念與老一輩截然不同，他們不再只是關注一件商品的功能屬性，而是更注重商品背后所蘊含的價值和精神上的“同頻”。板川#10分鐘10道菜#抖音挑戰(zhàn)賽，通過一系列創(chuàng)意玩法，迎合了年輕人的興趣點，吸引了數(shù)以萬計的年輕用戶參與。

　　首先，在平臺的選擇上，抖音作為一種新興的媒體形式，廣受年輕人喜愛，近年來成為了眾多品牌的營銷陣地。此次抖音挑戰(zhàn)賽，板川通過“實拍＋定制貼紙”結(jié)合轉(zhuǎn)換的流行形式提高了整個活動的趣味性——當用戶選擇了相應的特效后比出”O(jiān)K”的姿勢，將會隨機觸發(fā)龍蝦、蒸包等美食+龐偉、杜麗的形象貼紙，以動態(tài)效果吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，在保存劇情類視頻趣味的基礎之上，把更多的創(chuàng)作權(quán)交給用戶，以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，持續(xù)產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　此外，引人遐想的話題，引發(fā)用戶潛意識中“10分鐘能做什么？”的思考，從而讓消費者對于板川“10分鐘10道菜”的高效烹飪留下深刻的印象，定制的板川專屬趣味貼紙更是讓本次的話題展現(xiàn)品牌屬性更強，板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶收獲了用戶的高度關注。并且，板川還設置了對符合要求的視頻進行一定的現(xiàn)金獎勵，進一步激發(fā)了用戶的參與熱情。

　　板川通過這次抖音挑戰(zhàn)賽，讓年輕人成為內(nèi)容的創(chuàng)造者，從而更深地滲透到年輕人群體中，使他們擁有強烈的歸屬感，讓板川“10分鐘10道菜”的形象深入人心。

　　明星達人聯(lián)動，助力品牌強勢出圈

　　當然，除了新鮮有趣的有獎任務玩法，“挑戰(zhàn)賽召集人”龐偉、杜麗兩位奧運冠軍也是本次抖音挑戰(zhàn)賽的一大亮點。龐偉、杜麗作為中國體育史上第一對奧運夫婦，擁有的不止是話題熱度，更因為夫妻加成，自帶“家”的屬性，與作為家居廚電板川集成灶的調(diào)性十分契合，給廣大網(wǎng)友留下來自“家”的溫暖感受。

　　此外，活動還邀請了眾多抖音頭部、腰部達人參與其中，通過KOL生動形象的玩法示范，吸引粉絲熱情參與。強大的明星效應在前期便迅速引爆活動熱度，活動的聲量也被推至最高峰。

　　在奧運明星及頭部達人的示范下，活動迅速引發(fā)了大量資深粉絲和普通用戶的廣泛參與，各種各樣的劇情花樣百出，從個人菜品展示到家庭情景劇，大量優(yōu)質(zhì)視頻在活動中持續(xù)涌現(xiàn)，迅速掀起了一股關于烹飪與美食的風潮。

　　升級品牌IP，為用戶打造健康、高效的烹飪環(huán)境

　　過去，板川集成灶在業(yè)內(nèi)一直以“安全”著稱，致力于向大眾普及健康生活方式。其集成灶產(chǎn)品從電器安全、燃氣安全、空氣安全、環(huán)境安全和設計安全五大方面入手，用熄火保護、燃氣感應強排、防火墻等技術保障我們的使用安全，避免廚電爆炸、煤氣泄漏等安全事故的發(fā)生。另外，板川集成灶還有空氣置換、一鍵熱熔智洗等功能，為用戶創(chuàng)造一個安全、健康的廚房環(huán)境。

　　此次“10分鐘10道菜”抖音挑戰(zhàn)賽，在板川“安全集成灶”的IP之上，又將其賦予了高效、智能的產(chǎn)品標簽，讓網(wǎng)友對于板川集成灶產(chǎn)品有了更全面的了解?；顒又魍频陌宕◥蹜費20DZK-A蒸烤獨立集成灶以兩個獨立腔體，分別完成蒸與烤的功能，再加上灶具模塊，得以實現(xiàn)蒸、烤、煎、炸多線程同時操作，從而大大節(jié)約時間，提高效率，實現(xiàn)“10分鐘10道菜”的高效烹飪。

　　結(jié)語：經(jīng)過幾日的話題發(fā)酵，板川“10分鐘10道菜”抖音挑戰(zhàn)賽話題度再創(chuàng)新高，成功地讓“健康”、“高效”同時成為品牌深度捆綁的標簽，通過“安全健康”與“高效智能”雙IP向大眾輸出板川的品牌價值觀，帶給中國家庭無限美好的烹飪體驗。