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對話2021 | 板川副總裁劉峻：專注產(chǎn)品多元營銷，激發(fā)品牌活力

發(fā)布時間：0000-00-00 00:00:00

2021年集成灶行業(yè)在高速增長的形勢下，競爭程度也愈發(fā)激烈。回顧已經(jīng)走過的行程，直面當(dāng)前的發(fā)展，展望美好的未來。近日，集成灶之家走進(jìn)板川電器有限公司對話板川副總裁劉峻先生，了解板川的發(fā)展規(guī)劃。

以安全創(chuàng)精品 不負(fù)時代不負(fù)卿

板川始終以為全球家庭帶來無煙安全廚房生活為使命，從2013年開始，板川就以安全為標(biāo)準(zhǔn)，打造無愧時代的精品，為消費者提供愉悅的烹飪體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并且多年來矢志不渝，以卓越的口碑贏得了消費者及市場的肯定。

板川安全產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽以及燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗袕N電產(chǎn)品，均是以安全為核心打造出的時代精品。廚房使用安全、廚房環(huán)境安全和烹飪過程中食品安全更是板川的重點研發(fā)方向。在使用上，板川集成灶在廚房燃?xì)獍l(fā)生意外泄漏時，產(chǎn)品會啟動強排和報警功能，以提醒用戶關(guān)注燃?xì)庑孤┑陌踩ㄟ^產(chǎn)品的安全巡航，提醒用戶對使用環(huán)境的檢測和安全的保護(hù)。在生產(chǎn)上，板川注重產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化，選材、工藝和設(shè)計上都精益求精，以嚴(yán)苛的生產(chǎn)和檢驗標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品絕對的安全，對廣大消費者的生命健康高度負(fù)責(zé)。

以高效致初心 鑄就理想廚房

板川結(jié)合創(chuàng)新的科技賦能產(chǎn)品卓越而獨特的品質(zhì)，在安全這一產(chǎn)品基本因素外，板川對市場的洞悉是非常精準(zhǔn)而獨到的。通過細(xì)致而廣泛的市場研究，以解決現(xiàn)代人下廚難為發(fā)心，如何讓烹飪更高效，是擺在板川研發(fā)和設(shè)計的一個重要課題。愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶應(yīng)運而生，歷經(jīng)三年的研發(fā)、測試和試驗，產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得的了非常高的評價和喜愛。在蒸烤獨立這條新的賽道上，板川無疑以高品質(zhì)高性能的產(chǎn)品一路領(lǐng)先。

 

“10分鐘10道菜”是板川產(chǎn)品強勁產(chǎn)品力的深刻體現(xiàn)，也是板川2021年品牌宣傳的一大亮點，以愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶作為專用產(chǎn)品，以奧運冠軍夫婦為發(fā)起人，結(jié)合全國千家門店和線上挑戰(zhàn)賽，掀起一場聲勢浩大的活動，為廣大消費者帶來健康智能高效便捷的理想廚房烹飪新體驗，引起了強烈的市場反響，成為品牌營銷界又一經(jīng)典案例。

多元化布局 開拓市場新空間

板川在賦能經(jīng)銷商這方面擁有非常豐富的經(jīng)驗。劉總表示，板川自誕生以來就將經(jīng)銷商稱作家人，提倡同創(chuàng)共享、對經(jīng)銷商家人秉承不拋棄、不放棄的理念。將他的生意作為我們的生意，把經(jīng)銷商家人當(dāng)做自己的家人來關(guān)愛和呵護(hù)，今天和未來都是如此。”十多年來，板川有很多優(yōu)秀的經(jīng)銷商家人，從一開始的普通生意人，成長到今天銷量千萬、百萬的優(yōu)勝者，這一切都與板川為客戶提供理想生活的發(fā)心有關(guān)。如今，集成灶行業(yè)競爭激烈，企業(yè)和經(jīng)銷商都需要從原有的慣性思維走出來，從原有的坐店等客的方式走出來，運用新的工具、思維和技能，為消費者提供更好的服務(wù)，滿足終端的需求。


未來，在產(chǎn)品布局上，板川將從單一的集成廚電向多品類集成廚電發(fā)展，最后延伸到整體廚房，并以高端的科技和良好的合作，創(chuàng)造高品質(zhì)高顏值的安全智能便捷的廚電產(chǎn)品。在渠道拓展上，板川將從現(xiàn)在的零售渠道，家裝渠道，向工程渠道及KA渠道延伸發(fā)展布局，讓更多的用戶了解到板川。以標(biāo)準(zhǔn)化的運營終端，打造板川獨有特色的運營體系和發(fā)展文化。在品牌上，將從品牌的美譽度、知名度和對于消費者的認(rèn)知度等層面思考問題，圍繞終端用戶使用場景、終端用戶的使用感受，去制定一系列品牌的傳播計劃和曝光計劃。在服務(wù)上，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，從品質(zhì)、使用環(huán)境和客戶咨詢多維角度，來打好服務(wù)牌，讓終端用戶使用得安心、放心，滿足用戶高品質(zhì)的生活需求，這是板川一直堅持的發(fā)心。


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